Svar på briefen og få åtte symbolforslag. Det du velger blir hele settet: logotype, ettfargeversjoner, favicon, palett og bevisene på bruk. Etterpå kan det bli en film.
Skrevet nøyaktig slik. Det er dette som havner i logotypen.
To eller tre setninger, uten sjargong. Symbolets idé kommer herfra.
Hvem som kjøper, og hva de skal føle når de ser merket.
Velg én. Den avgjør paletten og vekten på skriften.
Velg alle som gjelder. Skilt og trykk endrer hva symbolet tåler.
Merker du liker, og hvorfor. Hvorfor teller mer enn listen.
Det som aldri skal dukke opp.
Den komplette inkluderer beviset i metallrelieff — det samme som åpner veien til merkets film.